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战机TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。能够造就自传播，清明而不是再用KOL去替你传播。

综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，节活最终的TOP10就是他们啦：节活TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。蒋美兰(费芮互动CEO)：雷霆最棒的营销是能直接串联到产品自身，而不再拐弯抹角。陌陌这一次在社交媒体掀起了浪潮，战机以#做一只动物#为主线，向年轻人宣扬回归本性。

我们发现，清明从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。摘要：节活这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现，在这十大刷屏营销案例中，运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。

我们还附上了评委点评，雷霆有不少金句是可以裱起来的，一起来看看吧。

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战机可教的观点能够加快领导者培养人的过程。惠特妮·休斯顿唱歌的时候那种状态，清明实际是在跟观众、跟听众在交流。